8月26日夜间，休闲男装领头企业海澜之家公布中报。上半年度，企业完成归属于上市公司公司股东的净利润16.50亿人民币，同比增长74.19%。

　　同一天夜间，海澜之家集团旗下微信公众号公布新闻称，海澜之家签订中国国足教练张德发，全力支持中国男足出战12强赛(2022年伊朗足球世界杯亚洲资格赛12强赛)。

　　上半年度纯利润提高74%

　　8月26日夜间，海澜之家公布2021年中报。上半年度，海澜之家完成主营业务收入101.70亿元，同比增长25.09%；归属于上市公司公司股东的净利润为16.50亿人民币，同比增长74.19%。在其中海澜之家系列产品完成主要经营的业务收益79.94亿元，同比增长26.03%；圣凯诺完成主要经营的业务收益9.54亿元，同比增长2.13%；别的品牌完成主要经营的业务收益8.6一亿元，同比增长35.92%。

　　分月度看来，一季度，海澜之家完成主营业务收入54.94亿元，同比增长42.77%；归属于上市公司公司股东的净利润为8.4两亿元，同比增长185.33%。二季度，海澜之家完成主营业务收入46.4一亿元，同比增长9.10%；完成归属于上市公司公司股东的净利润8.08亿人民币，同比增长23.93%。

　　光大证券投资分析师吴劲草在券商报告中表明，企业主品牌海澜之家很多年位列休闲男装销售总额市场占有率第一，经营规模大，销售市场知名度高。2020年主品牌海澜之家收益138亿人民币，占企业全年收入77%，并且以5%的市场占有率持续第七年居中国休闲男装销售市场第一。

　　在2020年年度报告中，海澜之家表明，2021年，企业方案完成归属于上市公司公司股东的净利润2六亿元-3三亿元。该经营目标存有可变性，企业将依据环境分析、市场前景等开展需要的调节，不组成企业对将来绩效的本质服务承诺。

　　走个性化线路

　　海澜之家创立于1997年，是一家有着好几个品牌的服装日常生活零售集团公司，有着海澜之家、圣凯诺、OVV、黑鲸等品牌。

　　在其中，海澜之家是一个现代化一站式休闲男装零售品牌，于2002年开创，为企业主打产品关键品牌，朝向20-四十五岁的男士。商品划定为商务接待、休闲娱乐、时尚潮流三个系列产品，关键包含T恤、衬衣、牛仔裤子、西服、茄克衫等类型。

　　2020年上半年度，海澜之家完成营业收入81.0两亿元，同比减少24.43%；归属于上市公司公司股东的净利润为9.47亿人民币，同比减少55.42%。

　　为了更好地扭曲这一局势，上年后半年海澜之家走个性化线路。光大证券投资分析师吴劲草在券商报告中剖析称，海澜之家以明星代言人 品牌嵌入组成玩法提高品牌力。主品牌海澜之家2020年10月增加品牌品牌代言人周董，加强“九零后”为主导的年轻人人群对品牌的归属感。

　　2021年中报表明，汇报期限内海澜之家品牌根据现身牛年春节联欢晚会，变成第一个春节联欢晚会独家代理服饰 合作方的服饰 品牌；全力支持中国男足，做为中国小伙球队独家代理西装合作方，印证中国男足晋升之途；公布全新升级企业宣传片，将周董的个人特质与品牌造就非凡的精神实质核心相映衬。

（文章内容来源于：中国证券报）