近日，全球运动品牌巨头的日子越来越难过了。

近日，Nike与阿迪达斯就技术抄袭问题展开诉讼，不久后又起诉了加拿大运动品牌lululemon。而与侵权相比，不久前发布的财报更让Nike头疼，财报显示，大中华区营收下跌20%。

有人直言，连续诉讼的Nike急眼了。而耐克高层在解释业绩疲软时，将其归罪于越南等地出现的产能断裂问题。而大多数人觉得，是因为当时新疆棉事件，以及越来越多的国货崛起，让消费者的价值观发生转变。

Nike的竞争加剧

耐克公布了2022财年第二季度（截至2021年11月30日的三个月）财报，大中华区营收下跌20%。有业内人士表示，耐克在国内的特许分销商主要以线下实体门店为主导，疫情反复下，其业绩多少会受到影响。

这也从侧面反映出，耐克品牌和分销商在线上布局略显滞后，短时间内难以补足。此外，近年来国货逐渐崛起，耐克等外资品牌在中国市场有了一定的竞争压力，而这种压力正逐渐体现在业绩上。

对于中国市场乃至全球市场，耐克依然有很大的信心，Nike表示，目前，越南方面的所有工厂都已开工，产量恢复到关闭前水平的80%左右，而Nike也信心十足，他们表示，全球供应水平将在2023财政年度恢复正常。

就目前市场来看。Nike除了产品供应，还有一个重要问题，就是市场竞争。耐克首先需要面临的依然是另一运动巨头阿迪达斯的挤压。作为布局中国市场的两大头部外资品牌，二者之间的竞争从没停止过。

前不久，Nike就Flyknit飞线技术的抄袭问题闹上法庭，起诉阿迪达斯抄袭，并禁止进口阿迪达斯的部分鞋款。而在2020年，阿迪达斯认为耐克抄袭了Primeknit技术，也曾尝试在美国联邦巡回上诉法庭状告耐克两项专利，但此事件以无效落幕。

除了阿迪达斯，还有另一方面。在Nike和阿迪达斯的胶着期间，国产运动品牌也逐渐崛起，占据一定的市场份额。

据统计，2020年运动品牌在中国市场占有率的榜单上，耐克以25.6%的数据居于榜首，阿迪达斯市占率为17.4％，国内品牌安踏以15.4%的市场份额位列第三，李宁、特步和361度分别为6.7%、4.7%和2.6%。

从数据方面来看，李宁、安踏等国产品牌，业绩增长均超五成。数据显示，今年前三季度，李宁营收净利分别增长64.97%、187.18%。安踏营收净利增长分别为55.51%、131.6%。

反观耐克、阿迪达斯两大巨头在中国市场的业绩均出现不同幅度下滑。数据显示，在货币中性的前提下，阿迪达斯大中华区三季度营收同比下降14.6%。按照不同区域划分来看，大中华区是阿迪达斯全球业绩同比下滑最严重的主要市场。

随着国朝的不断兴起，国内运动品牌在研发上越来越专业，消费者们的消费观念也随着改变，留给Nike的路不多了。

Nike的下滑路

近几年Nike的下滑越来越严重。除了国货以及巨头阿迪达斯的竞争，另一个原因就是，面临一个又有一个新晋公司的冲击。比如在起诉阿迪达斯后不久，又起诉了加拿大运动品牌lululemon。

Lululemon瑜伽裤在国内平均售价750元至1000元，而Nike的紧身裤则为300到700元，这家专业的瑜伽服装品牌，在其领域更具备定价权。

简单的一个例子，透露出了Nike如今四面楚歌的局面。除了Nike面临的挑战以外，自身问题更是让消费者不选择的理由。

“收到货一个月一直不处理退款，联系人工多次，每次都说在处理，投诉无门，耐克就这种办事效率？”这是以为消费者在社交平台对耐克的抱怨，而他后面的评论也大都诉说着同样的遭遇。

在黑猫投诉上，关于Nike退货的投诉高达2000多条。越来越差的服务态度，也让消费者对其口诛笔伐，不再选择Nike。

除了这些，产品质量下滑也成为年轻消费者抛弃耐克的原因之一。在社交平台上，关于耐克鞋子的吐槽不断。“我也是在专柜买的，没穿几天就开胶了”，“我之前的一双AJ，就是样子好看其实底子很硬，写的越南制造”。

在过去的12年里，耐克逐渐将产能转移到越南印度等国家，已享受更低的人工成本和当地政府的税收政策，导致越来越多的质量问题出现。

我们不得不承认，Nike在设计和技术研发上，有着绝对的实力，而在营销，联名，代言上的成功，也帮助自己稳坐第一的位置，但是，越来越多的问题出现，以及国产品牌收到市场追捧，Nike的下滑路也是越来越明显。