互联网直播营销也称之为直播带货和短视频营销，店家、主播、服务平台、客户一同组成营销推广绿色生态。这在其中，因为其具备的新媒体营销特点，决策了主播变成该营销推广个人行为商业服务关联和法律行为的连接功能，营销推广销售业绩也好，营销推广爆雷也好，都可以说“成也主播，败也主播”。对于此事，无论是中国广告协会公布的中国第一个自律规范文档《互联网直播营销个人行为规范》，或是国信办、国家公安部、国家商务部、文旅部、国家税务总、市场管理质监总局、国家广电总局等七单位公布的《互联网直播营销管理条例》，都把主播的个人行为做为独立的章节目录关键开展规范。可以说，主播个人行为规范密切关联到商圈身心健康发展趋势，变成社会共识。

有着一定粉丝们的腹部、头顶部主播，获得了商业服务的取得成功，是时期红利期的获奖者，假如轻视道德底线，钻法律法规空档乃至甘愿心存侥幸，不仅是损害了信赖适用自身、为自己产生总流量和销售业绩的顾客，毁坏了自身不可或缺发展趋势的商业服务绿色生态，也是比较严重影响了社会信用体系，“多赢”变成了“多害”。

在经历了一段时间的当然发展趋势以后，直播带货结束逆势而上，进到强管控阶段。理应见到，规范包含主播个人行为以内的互联网直播营销个人行为，是一项长期性的社会管理工作中，必须监管部门、领域自律、服务平台自治权、主播主动、社会监督一同发力，搭建社会共治布局。自律并不是空谈套语，自律必须进一步的行为。中国广告协会做为领域自律机构，一直关心互联网直播营销个人行为规范，专注于促进绿色直播，构建安全优良发展趋势绿色生态。继颁布《互联网直播营销个人行为规范》后，又制订颁布了选款规范，获得诸多MCN组织、选款组织和服务平台的回应适用。2020年5月，创新机构了绿色直播发展趋势交流会，传出基本建设绿色直播绿色生态提倡。在前不久完毕的第28届中国全球广告节上，进行了主播自律自纠自查服务承诺行为，一些著名主播积极开展，作出自律规范服务承诺，下一步，将在相关部门具体指导下，大力开展以主播服务承诺为基本的道德建设，服务业乘势而上。（李枫叶）

编写：黄可欣