原文章标题：国潮风吹向双十一：穿汉服还不够，00后迷上抄经，临帖，卖空笔墨纸砚

双十一进到最后的冲刺环节，11月11日零点，双十一第二波营销活动发售。

时代周报新闻记者从天猫商城获知，从11月1日到11日0点45分，已经有382个知名品牌在天猫商城双十一的成交量超出1亿人民币，在其中不缺华为公司，安踏等一大批人气值国货品牌，百雀羚，回力鞋等老字号，及蕉内，添可等新知名品牌。

国潮风起。2020年，在天猫购买老字号商品的数量做到1.3亿，4000万95后提交订单老字号知名品牌，这一数据仍在持续提高。2021年6月，天猫商城公布运行老字号拓新方案：5年继续资金投入10亿人民币，从品牌推广，顾客经营，新产品开发等层面助推老字号振兴。

片仔癀珍珠膏，方回春堂芝麻丸，回力帆布鞋，菜百首饰……双十一期内，年轻人在直播房间里“种树”老字号。淘宝直播间数据信息表明，2021年有184家老字号开直播间。

“国潮品牌兴起身后是国产货产品力的提高，而且遭受年青顾客的青睐。”网经社相应研究所网络零售部负责人高級投资分析师莫岱青表明。

对年轻人而言，穿汉服早已不足国潮品牌，逐渐买买买笔墨纸砚，学习培训古代人抄经，临帖。“笔墨纸砚，是中国的国粹，也是文化艺术的精粹。这种知名品牌是行业的藏宝，也是文化艺术的藏宝。国潮品牌早已不会再相当于汉服男，反而是侵润年轻人日常生活的各个方面。”天猫商城国潮品牌责任人锦雀表明。

文房四宝爆销

2021年双十一，汉服男的火爆趋势在天猫商城获得持续，十三余汉服知名品牌首钟头销售总额是往年同期的2.7倍。

“起先汉服男热，如今书法艺术，临碑帖也爆火。年轻人对中华传统文化的了解与钟爱慢慢加重，国潮品牌已经变成一种生活习惯。”荣宝斋天猫店责任人张晶表明。

双十一期内，00后们逐渐涌进抄经，临帖，开启“古典风格文人墨客的日常生活”。笔墨纸砚变成2021年天猫商城双十一的网络红人产品，善琏湖笔，荣宝斋，李廷珪等非遗店面销售总额同比增加超100%。

在其中，主营业务文房四宝的荣宝斋，其前身是创立于1672年的松竹斋，300很多年从没终断运营。书画名家张大千，齐白石，徐悲鸿都曾是荣宝斋的忠实粉丝。

2015年，荣宝斋天猫入驻。“大家意识到根据互联网技术靠近年轻人的必要性。最近几年，显著体验到天猫商城对老字号的高度重视。不只是双十一主要表现好，大家的客单也一直在提高。”张晶表明。

2021双十一发售第一钟头，荣宝斋的交易额就超出上年发售当日，金牌商品木版水印信笺需求量很高，基本上一上架就售完。

写完练字字帖画完山水国画，图章也不可以少。依据西泠印社天猫店有关责任人详细介绍，图章，印泥也是2021年天猫商城双十一的网红产品。《盗墓笔记》联名鞋的鬼玺图章，和奇幻小说《三体》跨界营销的撰写套服在年轻人上都颇受欢迎。

非遗产品迎“狂野消費”

00后的“狂野消費”还扩散至非遗文化财产（下称“非遗”）有关产品。天猫数据表明，发售第一波，00后顾客选购非遗的额度和总数均同期相比升高超出100%。

11月11日，定瓷传承人庞永辉超市告知时代周报新闻记者，广为流传上千年的定瓷尚新成年轻人青睐的潮品手办模型，这类自主创新方式就很好，“定瓷仅有变为生活用品，顺从现代人的审美观和要求，才可以靠近年轻人，才可以承传下来”。

庞永辉超市出生于河北曲阳县庞家洼村。“我是在古定窑遗迹的瓷砖堆上成长的。”雄伟壮观遗迹纪录着定瓷的光辉和失望。

定窑起源于唐，盛于宋，曾与汝窑，官窑，钧窑，哥窑并称之为宋朝的五大名窑。元朝后，定瓷慢慢寂寞。庞永辉超市1992年入行后，全乡仅有他一家陶器厂，发展趋势一度遭受艰难，“基本上发不起职工的薪水”。

定瓷的运气是大部分非遗发展趋势的真实写照，超出70%的非遗坐落于农村，我国传承人的年龄结构超出60岁。很多非遗由于不会再合乎时下的需要和审美观而遭遇消亡。

“非遗在它时兴的时期，是新手艺，新时尚，是由于融入销售市场为之。而发展趋势遭遇窘境，也是由于它不足‘时尚’了。”庞永辉超市说，最近几年一直在探寻定瓷的活性与维护。

电子商务正变成促进非遗活性与维护的关键能量。《2021非遗电商发展汇报》表明，以往一年，14个非遗产业群在天猫淘宝年成交额过亿人民币，近一半坐落于县区及下列地域。非遗电子商务的发展趋势，推动很多年轻人农村妇女创业。