Meta，马克·扎克伯格宣布了历史上最大的社交媒体公司正在正式重塑品牌，并调整公司自己专注于“元宇宙”。

对于Facebook来说，2021年是试图让元宇宙发生之年。首先，在扎克伯格本人的赞助下，The Verge上发布了一个轰动一时的公告，Facebook将不再是一家社交媒体公司。相反，它将过渡到“元宇宙公司”。用扎克伯格的话说，这意味着建立一个“一个体现的互联网，在那里你不仅仅是查看内容，而是在其中。”

简而言之，扎克伯格来到哥伦比亚广播公司的早间节目，演示地平线工作室，在那里，用户将体现在亚模拟质量的头像中——不仅观看沉闷的虚拟会议室，而且在其中。然后，Facebook与Ray-Ban合作，出售一副隐私受到挑战的增强现实太阳镜。然后是Facebook在欧洲雇用10,000人来构建元宇宙的消息。之后，上周有消息称，Facebook将用一个反映其新奇元宇宙愿望的绰号重塑自己。我们现在知道，这个名字是Meta。

很少有如此成功的公司如此积极地试图销售如此抽象、匮乏、如此脆弱的产品愿景——或者更具体地说，是未来产品的框架。当谷歌表示它想组织世界信息时，它至少可以指出一个正常运行的搜索引擎。尽管演示时间很长，但除了工作流程和模糊的3D空间中现有的Oculus应用程序等虚拟现实程序的链接集合外，任何人都还不清楚Facebook版本的元宇宙在实践中会是什么样子。

谁会想在那里度过他们的时间也不清楚。没有一个人扫描过Facebook的新闻提要并说：是的，让我沉浸在这个现实中。我想在我脸上感受我叔叔关于热口袋的表情包。但“元宇宙”可以产生足够的动力和足够的连锁兴趣，使这个笨拙的幻想框架变得栩栩如生。正因为这种半现实的、由大型科技公司领导的建立元宇宙的努力值得大笑一笑，也值得认真对待。

撇开元宇宙一直是一个明确的反乌托邦想法，直接从超暴力的赛博朋克小说中提取，这是一个是否是一个值得追求的框架，这是一个非常值得怀疑的事实。Facebook对元宇宙业务足够认真，足以在招聘和产品开发方面进行大量投资——就在今年，它在元宇宙项目上花费了10亿美元——在追求这一概念方面也远非孤单。因此，确切地说，这就是为什么，这是值得解开的。

有多重驱动力激励Facebook和公司追求元宇宙，并追求元宇宙，以至于我们最大的科技巨头之一愿意为纪念它而重塑自我：公共关系战略、创始人自我和日益增长的全行业商业需求。

首要的原因是与公众认知有关，Facebook急于将公众注意力从丑闻缠身的社交媒体业务转移到更华丽、更宏伟、更鼓舞人心的事情上。许多人将Facebook的更名努力与谷歌2015年将自己重组为字母表的举措进行了比较，但这有不同的风格——谷歌正在重组，并试图阻止它看到的反垄断投诉。这感觉更像是一个反动的决定，一个以公共关系需求为指导的决定。

扎克伯格本人非常清楚他的元宇宙戏剧可能如何出现，并在今天宣布前说：“我知道有些人会说，现在不是关注未来的时候，我想承认，目前有一些重要问题需要解决。总会有。”

许多公司积极努力与作为其业务支柱的产品保持距离，尽管很少有公司市值超过1万亿美元。以生产万宝路香烟而闻名的菲利普·莫里斯在2003年更名为Altria，此前人们非常清楚地表明其产品非常擅长杀死用户。它的口号现在是“超越吸烟”。在石油等化石燃料明显使地球变暖后，英国石油公司于2000年更名为Beyond Petroleum，这表明它将开始投资清洁能源技术。它从未认真对待过。